Marinha aposta em inteligência artificial e universo gamer para atrair jovens no Dia da Marinha

247 - Com um apelo direto aos jovens que cresceram imersos no mundo digital, a Marinha do Brasil lançou no último dia 1 sua campanha publicitária para o Dia da Marinha de 2025. Conforme noticiado pela Agência Marinha de Notícias, a instituição inova ao utilizar inteligência artificial na produção das peças, que misturam linguagem gamer com cenas reais das atividades navais.

O mote “Sai da tela e bora pro mar” orienta toda a estratégia de comunicação, que busca despertar o interesse do público juvenil por meio de experiências imersivas e referências aos jogos de ação em primeira pessoa. O vídeo principal intercala a rotina de um jovem diante de um console com imagens reais de operações da Marinha, criando um elo entre o universo virtual e a vida militar. A campanha marca uma ruptura simbólica com a ividade das telas, ao propor o “Nível do Mar” como uma nova fase a ser vivida fora do digital.

As peças visuais e sonoras reforçam essa conexão: elementos como “press start” aparecem ao lado de gráficos gerados por IA que simulam navios, submarinos e viaturas em missões de busca e salvamento. 

Expansão da comunicação inclui nova emissora em Brasília - Como parte das celebrações, a Marinha ampliará sua presença no dial brasileiro. No domingo (8), a Rádio Marinha FM iniciou operações em Brasília, na frequência 95,7 FM. A emissora é a sétima da rede FM da Força Naval, que já conta com estações em São Pedro da Aldeia (RJ), Corumbá (MS), Natal (RN), Rio Grande (RS), Manaus (AM) e Belém (PA).

A programação da Rádio Marinha, tanto em Brasília quanto nas demais cidades, também segue a estética da campanha: vinhetas e trilhas com sonoridade inspirada em games, produzidas com apoio de inteligência artificial. O conteúdo é desenvolvido pelo Centro de Comunicação Social da Marinha (CCSM) e veiculado durante todo o mês de junho, em comemoração à data.

Modelo internacional inspira nova abordagem - Desde março, a equipe do CCSM, composta por militares de diversas áreas como jornalismo e publicidade, trabalha no desenvolvimento da nova campanha. A iniciativa é inspirada em experiências de forças armadas de outros países, que utilizam jogos em primeira pessoa como estratégia de recrutamento. A proposta busca atingir um público com familiaridade tecnológica, representado por 73,9% dos brasileiros que jogam videogame, segundo a Pesquisa Game Brasil (PGB), divulgada em fevereiro de 2024.

Mais do que apresentar a Marinha como carreira, a campanha pretende oferecer uma nova perspectiva de futuro aos jovens. Informações detalhadas sobre concursos e oportunidades na instituição estão disponíveis nos canais oficiais da Força Naval, incluindo um site específico para processos seletivos.

Nova identidade para o setor de comunicação - Além da campanha, a data de 11 de junho marcará a mudança de nome do órgão responsável pela comunicação institucional. O CCSM será rebatizado como Centro de Comunicação Estratégica da Marinha (CCEM). A nova denominação reflete uma transição rumo a uma atuação mais estratégica, voltada à formulação de diretrizes e à integração com os objetivos de longo prazo da Força.

Segundo a Marinha, a descentralização das ações de comunicação nos níveis operacional e tático é essencial para essa nova etapa, em que a informação se torna um instrumento-chave para o fortalecimento da instituição.

Comemoração e memória histórica - O Dia da Marinha é celebrado anualmente em 11 de junho, data que homenageia a vitória brasileira na Batalha Naval do Riachuelo, em 1865. O episódio, fundamental para o desfecho da Guerra do Paraguai, consagrou a atuação decisiva da Força Naval e inspira, até hoje, as gerações que se formam na Marinha.